发改委主办商业联合会承办“名品进名店”座谈会

　　国家发改委副主任欧新黔到会讲话

　　8月21日，国家发展和改革委员会、中国商业联合会共同召开“名品进名店”工商联手推进自主品牌建设座谈会。会议由中国商业联合会副秘书长王耀主持；国家发改委副主任欧新黔，中国商业联合会会长何济海，国家发改委经济运行局局长李扬、巡视员张莉等领导同志参加了座谈会，欧新黔副主任作了重要讲话；全国各地20多家纺织服装制造业企业和北京燕莎、赛特等著名商店的代表参加座谈。
　　张莉巡视员在发言中谈到，创建具有自主知识产权的知名品牌，既是我国经济可持发展的需要，也是针对当前现状和存在的问题提出的一个重要课题。目前，创建名牌存在五个方面的问题，一是尚未形成合力；二是重评比，轻培育；三是评价体系欠规范；四是未形成民族品牌的市场环境；五是农业、服务业的品牌滞后。针对这些问题，希望围绕四个问题进行座谈：1．流通企业在支持和促进我国自主品牌建设有何好的建议？2.生产企业在自主品牌建设中，特别是在流通环节所遇到的困难和问题。3.为促进“名品进名店”，促进生产企业商品品牌、商业企业服务品牌竞争力共同提高，工商企业如何进一步加强合作。4.工商企业希望政府在促进“名品进名店”、加快自主品牌建设中怎样发挥具体作用。
　　欧新黔副主任听了部分与会代表的发言后作了重要讲话。她说，在我国，品牌建设有着悠久的历史，王致和、同仁堂、瑞蚨祥等传统品牌，都有几百年的历史，可以说是源远流长。但是，我们很多传统品牌没有延续下来，这很可惜。所以说，创建品牌首先要有品牌意识，制造业、商业、政府都要有品牌意识。在这方面，我们不如一些发达国家。有些国家在加入世贸组织后，对本国的利益和民族品牌都非常重视。刚才大家谈到，韩国、日本人基本都坐本国制造的汽车，韩国人穿的服装和法国商店里卖的儿童服装，基本都是本国生产的，而且他们都采取了许多保护民族品牌的措施，其目的就是为了保护本国的利益。而我们有很多传统品牌与外商合资后没有延续下来，说明我们的品牌意识还不强。
　　对于创建品牌，中央是非常重视的，党的十六大提出了加快自主知名品牌建设的战略；“十一五”规划也明确了“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业”的战略目标。要求我们提高自主创新能力，以科学发展观统领创建品牌的工作。我们应当根据形势的发展和市场情况的变化，坚持不懈地创建品牌。
　　我认为，品牌和名牌不是一回事。品牌是一个系统化工程，是由众多因素构成的，包括创建品牌的目的，品牌的适用性，然后就是市场调查、市场分析和预测，继而进行策划、设计、制造、试销、推广等许多道工序，还包括售后服务和追踪调查，及时发现问题，及时进行修正等。品牌不仅要有严格的标准，而且要有很高的质量水平，被消费者认同后，逐渐形成的品牌，久而久之，才能形成名牌。
　　在创建品牌问题上，我最不爱听的一句话是“打造品牌”，这种提法很浮躁。品牌不是仅靠宣传吹出来的，也不是看你打了多少广告，而是靠辛勤劳动做出来的，是靠过硬的质量占领市场并被消费者认可的。所以创建品牌不仅要有较强的品牌意识和信心，还要有具体的措施和办法。
　　创建品牌要充分发挥市场配置的作用，在公平、规范的竞争中培育和发展品牌，提升我们的市场地位。但是，市场不是万能的，我们的市场还是有缺陷的。美国的市场经济应该说是比较完善的，他为什么还要出台反垄断法和反不正当竞争法呢？说明市场还有恶性竞争，还有伪劣假冒等不正当行为，这就需要政府进行规范、监督和必要的管理。可以说，搞好市场监管，政府有不可推卸的责任，一旦发现企业有违规范行为政府必须出面干预。一个企业的发展，不要看的太近了，如果只看眼前利益，不尊重市场，不尊重消费者，早晚会被淘汰出局。希望大家履行各自的职责，在创建品牌乃至名牌工作中有所作为。

　　来源：中国商业联合会2006-8-22
　　编辑：中国中小商业企业协会信息部