九成中小企业欲借电子商务渠道突破

近日，国家工信部发布了《电子商务“十二五”发展规划》，提出到2015年，电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。同时，在第十一届中国家电博览会上，超过九成中小企业欲借电子商务渠道谋求业绩新突破。来自波士顿（BCG）的报告估算，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿元，到2015年中国将成为世界上最大的电子商务市场，届时我国网络消费者数量将由目前的1.45亿人激增至3.29亿人。

这对于中国中小企业来说，无疑是发展良机——无论零售企业，还是其产业链上游的供应商，都将从中获益。

另一方面，在国家“调结构、转方式”的大环境下，中小企业也必须从经营模式上探寻创新发展的方向，开展电子商务无疑是个好选择。

但对于那些受资金和成本压力、缺乏网络营销实战经验的中小企业来说，成功地搭建起企业的电子商务运营并非易事。

记者调查了解到，很多中小企业都有机会接触到诸如竞价排名、可信电子商务联盟等网络营销工具，也期待借助成熟工具收获事半功倍的营销效果。但究竟哪个工具更适合自己，这往往成为企业经营者的困惑。

据了解，随着需求的不断扩大，竞价排名等营销工具因为诚信问题一再被各界诟病，又存在信息凸显效果不佳，费用高等问题，再如类似最近imo诉腾讯盗用竞价关键词的事件，同质竞争激烈等问题都为有效推广带来阻力。

与此对比，作为新一代网络营销工具，以可信电子商务联盟为例，所提供的置顶推荐位和“推荐企业”标识，覆盖了数百家国内顶尖行业垂直门户以及B2B电子商务网站，拥有海量推广渠道。其推荐力权威，性价比也相对较高，能够有针对性地提升中小企业的核心竞争力。

据了解，可信电子商务联盟是由中国电子商务协会可信电子商务推进中心发起成立，集合了数百家国内顶尖行业垂直门户成员单位，能够代表电子商务最中坚的可信民意力量，是目前惟一一家可信联盟。该联盟的宗旨，即为帮助中小企业解决经营中的诚信及有效推广问题，提升中小企业在互联网领域的核心竞争力。

中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任陈建功表示，中小企业营销工具应该精准、有效、高性价比，同时兼顾诚信。可信电子商务联盟，核心技术扎实成熟，并曾受到中科院有关科学成果转化的奖励，可以满足中小企业的推广需求。

商报记者 金朝力