中小企业要学会使用微品牌

　　敦煌网创始人兼CEO王树彤对于中小企业来说，国际化的路径肯定不是像中国的大品牌，更多的是怎么抱团，更好利用国际化社交的发展。

在互联网的平台上，接触了大量中国中小微企业怎么走出去。我觉得路径有三条：

第一，首先中小微企业需要走出去、需要有订单、有生意。

第二，在全球包括移动、社会化媒体的兴起，可以给中小微企业带来巨大的空间，可以摆脱传统企业建立品牌的路径。可以形成中小企业的微品牌。

第三，我们也倡议中小企业抱团，以中国成品的集体品牌走出去。

中国在外贸出口方面黄金时代已经过去了。所谓过去“6+1”，中国在供应链里面处在最低端，只能加工和生产。这样的出口模式我们的中小企业必须要改变，中小企业必须能够走进渠道，直接跟客户互动，了解客户的需求，才能谈上中小企业有自己的设计、自己的品牌。

曾经有个在深圳卖耳机的小工厂，现在已成长为年交易额超过三千万美金的品牌企业。它就是通过在美国的视频网站上卖单品耳机引爆卖点的。有个美国客户特别喜欢这家产品，就在优酷、facebook上营销。美国客户自编自导告诉粉丝们这款耳机性价比好，讯息立刻就在社交化媒体传开。就这样通过互联网、美国视频病毒化的传播，深圳小工厂的产品、品牌立刻在美国市场打响，订单源源不断。他说，我很难想象，如果在传统领域，要通过多长时间、花多长时间才能建立这个客户群体、这样的品牌效益、这种渠道。

对于中小企业来说，国际化的路径肯定不是像中国的大品牌，更多的是怎么抱团，更好利用国际化社交的发展，建立微品牌、建立集体的品牌。