意大利首代赖世平：意大利中小企业合作需加强知识产权保护

和讯奢侈品消息，12月13日下午，“2012-2013全球商品采购季—中意品牌合作对话”在意大利对外贸易委员会北京办事处举行。意大利外贸委员会首代赖世平、商务部国际品牌管理中心主任许京、商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷在会上发言，就意大利品牌在中国的现状及发展情景、意大利如何邀请中国买手团寻求合作机会等问题进行了对话。

意大利外贸委员会首代赖世平在会上发言介绍，除了大家熟知的意大利奢侈品牌，意大利还有众多的规模较小但是品质很好的中小品牌。中国商人与这些意大利中小企业合作，需加强知识产权的保护。

以下为文字实录：

意大利外贸委员会首代赖世平

大家也许知道意大利有很多奢侈品品牌，这些品牌也都逐渐进入了中国一二三线城市，在这些城市大的百货商场进行销售。我们也看到在未来会有更多意大利的厂商进入中国的市场，提供各种门类、各种层次的产品。所以他们提供不光是顶级奢侈品，而且还会提供普通大众所消费得起各式各样的产品，也就是说他们可能算第二层次或者第一层次的消费品，这样就可以使更多意大利产品进入中国。对于那些顶级国际奢侈品来讲，他们的规模大，而且具有国际性，因此他们具有很多资源去发展他们那一线产品和他们的市场。

但是对于一些新的意大利企业来讲，很多他们质量非常好，但是规模很小，因此他们如果想进入中国市场的话，就需要找到中方合作伙伴，让这些中方合作伙伴去进行代理或者进口，来帮助他们打入中国的市场。我觉得这也就是我们我今天在这里开会进行讨论的目的，也就是意大利对外贸易委员会和国际品牌管理中心需要进行合作，帮助这些意大利的企业或者中国的企业去找到合作伙伴，尤其对于中小企业来讲合作伙伴更是非常重要的，这样我们就能把意大利高品质的产品带入中国的市场，带入中国人生活当中，比如我们就可以想象中国人在未来可以非常合适、合理的价钱去购买意大利顶级质量的皮包、皮鞋、家居或者食品。通过双方的合作，我们也可以更好去向意大利那些出口商去解释，中国有很多市场机会、有很大的市场，而且中国人也在慢慢改变他们的生活质量。

我们同时也需要告诉中国的商人，如何与意大利企业，尤其中小企业去打交道。因为意大利中小企业规模很小，他们需要资金、需要与其他国家企业进行合资，我们难以想象意大利这样一个小的企业，可以去进行自行投资，他们需要和其他人一起获得资金然后去进行投资。

同时我们还要告诉中国商人，如果要和意大利中小企业进行合作，从最开始合作的时候就要注重保护意大利的品牌和知识产权，因为这些意大利的企业由于规模太小，无法再中国市场自己保护他们知识产权，因此作为中方合作伙伴，他们应该责无旁贷帮助意大利合作伙伴保护知识产权，否则的话他们未来合作就会遇到问题，因为意大利的小企业不像大企业一样，可以自己向某些相关单位保护知识产权。同时我们还向中国商人说明，对于中国公司形象保护也是非常重要的，尤其在商店或者零售店选址、周边环境、包括仓库环境等等，这都是对于意大利品牌非常重要的，他们并不能仅仅找一个地方就开始销售他们的产品，仅此而已。